Concept of a new Russian brand of chicken fast food
This summer we participated in the development of the brand for the new fast-food chain where the main dish would be fried chicken.
Концепт нового российского бренда куриного фаст-фуда
Этим летом мы, неожиданно для себя, приняли участие в разработке бренда для новой российской сети ресторанов быстрого питания, где в качестве главного угощения гостям заведения предлагались бы блюда из жареной курицы.
As we all knew KFC is a firmly keeping the leading position in the chicken fast-food market. That`s why to compete with the KFC brand and even attract its audience we decided to consider the category from completely different and sharp angle.
Как нам всем хорошо известно, на рынке куриного фаст-фуда лидирующую позицию прочно занял мегапопулярный во всем мире KFC. Поэтому, чтобы с ним посоперничать и оторвать ломоть от его аудитории, нам необходимо было взглянуть на всю эту «куриную историю» под совершенно другим и более острым во всех смыслах углом.
When searching for our audience we unlike our main competitors aimed to grab attention of Russian youngsters who, we know well, have rather high demands and accept only special service.
Во время поиска наших потенциальных клиентов, мы, в отличие от конкурентов, нацелились на российскую молодежь. А это ребята, согласитесь, особенные. И им нужен «особенный сервис».
Modern youngsters see the world in another way. They are always in rush. They are cool, daring, stylish. They are looking for new things and searching for new meanings, ideas in forgotten. That's why we also decided to rethink something that we are all familiar with...and create something funny.
Современные молодые люди видят наш мир иначе. Они постоянно в движении и всегда впереди. Они крутые, дерзкие, стильные. Они во всем ищут новое и вечно переизобретают старые смыслы, идеи и вещи. Поэтому мы тоже решили переосмыслить кое-что нам всем очень привычное… и немного похулиганить.
To get away from classic KFC image we turned to Russian traditional culture. We decided to turn to Russian folklore. Besides it has becoming more and more popular recent years everywhere.
Чтобы уйти от классического для данного сегмента кфцшного образа, мы обратились за помощью к русской культуре. А вернее, к ее наиболее «озорной» части – народному фольклору. Тем более что тренд на все отечественное в России растет семимильными шагами. А на старых сказках новоиспеченные зумеры еще успели вырасти.
The name “KuraLes” was formed from the old-fashioned word “kurolesit”, that can be translated as to mischief, be naughty, to play pranks. So KuraLes is not only fast-food chain with Russian roots, but a place of self-expression and bright impressions. It welcomes the most restless individuals and whose who are tired of routine.
Но КураЛес – это не просто новый фаст-фуд бренд с российской днк, а территория самовыражения, место, где живут яркие эмоции и впечатления. Это пространство для самых беспокойных натур: дерзкое и необычное. Здесь можно быть собой и не стесняться совершенно ничего. Недаром винтажное слово «куролесить», от него пошел нейм, в русском языке означает – озорничать, проказничать, буянить.
The visual identity is based on traditional Russian images: bast hens and cockerels, fabulous huts on chicken legs, folklore trees, as well as Slavic rooks and ancient Russian dishes with large "ears” but modernized according to brand goals and objectives.
В основу визуальной айдентики бренда легли традиционные для русской культуры образы: лубочные курочки и петушки, сказочные избушки на курьих ножках, фольклорные елки, а также славянские ладьи и древнерусская посуда с большими «ушами». Но в нашем прочтении они заиграли новыми красками: ножки избушек оказались хорошо прожарены, елки обзавелись куриными крылышками, а в ушатах проросла картошка-фри. Все динамично и сочно.
The capital “K” in the logo resembles the ornate chronicle initials. It also holds the image of chicken – the main ingredient of dishes in our menu.
Кстати, заглавная «К» в логотипе служит осовремененным напоминанием о вычурных летописных инициалах. А еще в ней зашифрована курочка – основной ингредиент для блюд из нашего меню.
The youth spirit is supported by the bold copywriting which in combination with catchy and bright visual part creates the atmosphere of unique and incredibly stylish place where youngsters can satisfy their hunger and hang out with a great pleasure.
Молодежную историю продолжает и броский копирайт, который в сочетании с дерзкой и яркой визуальной частью создает атмосферу необычного и неимоверно стильного места, где молодым ребятам было бы не только интересно утолить голод, но и не стыдно затусить.
